Étape 1 - Définition de l'objectif

L’objectif est de concevoir une annonce publicitaire pour une toute nouvelle planche à neige qui sera bientôt sur le marché. Une étude de marché a été effectuée, et l'on estime que la planche sera plus populaire auprès des garçons et des filles de 15 à 24 ans.

L’équipe de marketing, l’infographiste et les représentants de la compagnie se réunissent pour faire un remue-méninges qui déterminera le concept utilisé dans l’annonce publicitaire ainsi que le slogan.

On sait que l’annonce publicitaire paraîtra dans un magazine destiné à un public adolescent et jeune adulte.

On liste les différents principes et éléments de design qui sont importants pour l’annonce publicitaire.

Afin de choisir le slogan, on en présente quelques-uns aux représentants du public cible et on leur demande de donner leur opinion sur chacun.

Étape 2 - Analyse et élaboration d'un cadre

À la suite de la consultation, on rédige un rapport sur la séance de consultation que l’on présente à toute l’équipe de travail. On regarde encore une fois toutes les choses listées lors de l’étape 1 pour s’assurer que les choix esthétiques répondent encore aux besoins de l’annonce publicitaire.

Étape 3 - Évaluation et choix d'une solution

On crée des croquis rapides pour illustrer les différentes idées de l’annonce publicitaire. On évalue chacune en fonction des principes et des éléments du design, et l’on choisit celle qui semble le mieux répondre aux besoins.

Étape 4 - Planification du projet et, au besoin, élaboratin d'un prototype

On effectue l’esquisse (prototype) de l’annonce publicitaire finale et on la présente à toute l’équipe. On consulte le client. On regarde ses recommandations afin d’adapter l’annonce publicitaire en conséquence. On fait différentes esquisses pour inclure chaque changement demandé par l’équipe de marketing et le client.

Étape 5 - Évaluation du processus et du produit final

On conçoit la version finale de l’annonce publicitaire que l’on présente à un échantillon du public cible. Celui-ci évalue l’annonce publicitaire et donne des recommandations. Est-ce que cette annonce est attirante? Est-ce qu’elle répond bien au groupe d’âge ciblé? Est-ce qu’elle est attrayante? Est-ce que le slogan est intéressant? On évalue toutes les réponses du groupe de consultation et l’on apporte, au besoin, les changements nécessaires à l’annonce publicitaire.

Étape 6 - Production

L’annonce publicitaire finale est envoyée au magazine. Le magazine crée une épreuve, soit la mise en pages telle qu’elle apparaîtra dans le magazine une fois imprimé. Le client, à l’aide de l’équipe de marketing et de l’infographiste, approuve l’épreuve ou donne ses recommandations pour apporter des améliorations. L’annonce publicitaire paraît dans le magazine. Si elle fonctionne bien, le produit sera connu du public, et les planches à neige s’envoleront comme des petits pains chauds! Si l’annonce n’est pas un succès, l’équipe devra se poser des questions avant de la publier ailleurs et peut-être y apporter des modifications.